O primeiro Encontros Fora do Eixo foi um sucesso e a oportunidade de conhecer pessoas que até então eu conhecia apenas pelos seus avatares, foi melhor ainda. Se não bastasse, fui convidado a falar sobre o tema A realidade fora do eixo: a visão das agências, junto com o Rafael Duarte (@rafaduarte) e o Cláudio Coelho, presidente da APADI (Associação Paulista das Agências Digitais).
O Carioca (@luizcarioca) não perdeu tempo e gravou minha apresentação em áudio. Como eu tive a (in)feliz ideia de fazer uma apresentação com trilha sonora, quando o grave bateu forte a fala ficou comprometida e num grito de ajuda pelo twitter, o Micael (@micaelsilva) estendeu o braço, tratou o áudio e devolveu bem melhor. Valeu Mica, vc é ninja!
Pra saber minha opinião sobre ser uma agência digital fora do eixo, clique aqui para fazer o download do mp3. Em breve, pretendo ajustar o arquivo da apresentação para publicá-lo aqui e no site do encontro.
É isso!
Parabéns pela iniciativa do Jean (@cerasoli), Lourenço (@lounatico), Dennis (@denniscs) e por todas as pessoas fora do eixo com quem troquei altas ideias. Que venham os próximos
Proposto por um pessoal bacana de Campinas e inspirado em outros eventos semelhantes como a Quinta Digital de Belo Horizonte, o recente Social Media Vale do Paraíba e eventos dos grandes centros como o YouPix, Campus Party e o próprio Intercon.
O Encontros Fora do Eixo reúne mensalmente profissionais do mercado de Internet de Campinas e região para debater temas como internet, empreendedorismo e inovação fora do eixo dos grandes centros do país e do mundo, além de uma oportunidade para a divulgação e análise do mercado regional, intercâmbio de experiências e informações, além de networking entre profissionais, empresas e interessados.
O evento acontece dia 2/2, terça-feira às 19 horas no centro de convenções da Praça Capital em Campinas com o tema Agências Fora do Eixo e, para trocar idéias, uma mesa redonda com:
Cláudio Coelho, agência Nocaute e presidente da APADi Associação Paulista das Agências Digitais;
Fábio Fonçati, agência Lampejos; #heyholet’sgo |m|
Rafael Duarte Martins, agência Ayres | pp
O que vocês acabaram de assistir ou não, é um grupo humoristico chamado The Lonely Island, ele começou como um bando de lunáticos na internet, mas recebeu atenção de figurões do Saturday Night Live, o que alavancou a carreira desses meninos.
Pra você que não sabe o que ser(erro proposital) Saturday Night Live, aqui, tem toda a informação sobre.
Eu adorei, tem todo o humor sem sentido que faz meus dias felizes. =D
Caso tu interessar-se pelo “trampo” deles, existe um cd que se chama Incredibad, e é bem legal. Não, não, sem links para download nesse post. =P
É aquele humor bem “estadunidense”, então se você não curte, nem perca seu tempo. =D
Chegamos ao final de mais um ano trazendo na bagagem muitas conquistas e uma série de sonhos realizados.
Numa breve retrospectiva percebemos que tudo valeu a pena. Alma grande, sabe? Cada projeto, cada cliente, as reuniões de pauta pela segunda-feira de manhã, os cafés pelas tardes a fora, os eventos que participamos, as novas amizades e todas as linhas, de códigos e traços, acrescentaram positivamente em nossa história.
Levantamos e defendemos a bandeira da comunicação digital com orgulho e realizamos projetos prazerosos. Tivemos a oportunidade de conhecer clientes, ou melhor, pessoas fantásticas que nos proporcionaram uma liberdade de atuação inspiradora e desafiadora, cujo resultado pode ser visto em nossos cases, portfólio de clientes e portfólio de trabalhos.
Formamos uma equipe profissional com pessoas de primeira linha, principal motivo destas conquistas, o que nos dá a certeza de que em 2010 alçaremos voos ainda mais altos, pois o ano foi de crescimento em todos os sentidos.
Agora, teremos um merecido descanso entre os dias 18 de dezembro e 3 de janeiro.
Que venha 2010! E que a nossa luneta continue conectando horizontes.
Pra você, que participa à sua maneira, como cliente, amigo, parceiro ou como leitor desta mensagem, FELICIDADES.
Ontem (01.12.09) foi o lançamento oficial do modelo de Concorrência e Avaliação para Serviços Digitais. Sem dúvida uma noite histórica para o mercado de agências digitais.
A criação do documento foi realizada pela APADI (Associação Paulista das Agências Digitais) e nós, Lampejos, como associados e participantes da associação, estamos muito orgulhosos em poder fazer parte deste momento importante para a regulamentação e profissionalização do mercado digital.
O documento apresenta os principais pontos que devem ser considerados num processo de contratação de uma agência digital, além de oferecer dicas sobre elaboração de briefing e critérios de avaliação de propostas e preços.
A Conferência do Grupo de Planejamento 2009 foi foda. Sem dúvida um dos melhores eventos do calendário de comunicação. Ali não apareceu nenhum palestrante que faz o tipo “guru dono da verdade” ou aqueles caras xaropes que se dedicam mais em fazer um “show performático” do que propriamente passar algum conteúdo relevante.
Deu pra sentir que as palestras foram escolhidas a dedo pelos organizadores, com carinho. Todas apresentaram conteúdo relevante que se complementavam a medida que o evento decorria. Mesmo contando com a presença de 580 pessoas, o evento teve um clima muito pessoal e próximo entre os participantes e palestrantes, ao final de cada palestra sempre rolava algumas perguntas bacanas.
// O evento começou com uma palestra compartilhada entre Cesar Vacchiano, Graziela di Giorgio (ambos do Grupo Consultores) e Roberta Rivellino (The Talent Business). Mapearam, com muita competência, o território do planejamento. Apresentaram alguns resultados interessantes de uma pesquisa realizada com empresas brasileiras, que mostrou que os principais critérios para a contratação e seleção de uma agência são:
_ criatividade;
_ exclusividade, ou seja, não atender outras empresas do mesmo setor;
_ transparência no modelo de remuneração.
E os principais motivos para a mudança de agência são:
_ falta de criatividade;
_ problemas de atendimento;
_ falta de entendimento do negócio.
Alguns conceitos que foram apresentados e que merecem destaque:
“Neste cenário a importância de transmitir o valor do planejamento ao cliente pode ser um fator determinante para o sucesso na relação entre agência e cliente”.
“Falta de bons profissionais de planejamento é um fato no Brasil e no mundo”.
“Não dá pra fazer planejamento sem ter conhecimento profundo do meio digital”.
“Planejamento necessita de profundidade, estudo e conhecimento”.
// Na sequência veio Leonardo Ganem, presidente da Som Livre.
Apresentou o histórico da gravadora, erros e acertos, e fez um panorama atual sobre como a Som Livre está se posicionando numa época em que o CD / DVD perde espaço, diariamente, para a pirataria. Hoje, 47% das faixas musicais consumidas são pirateadas via internet.
Qual o valor da indústria da música na atualidade? Essa é a resposta que a Som Livre esta buscando. Minha opinião pessoal, e após assistir a palestra fiquei mais convicto, é de que eles (gravadoras em geral) ainda não compreenderam como reposicionar um modelo de negócio que já foi uma mina de ouro e hoje está fadado ao fracasso.
// A Flávia da Justa, diretora de comunicação Oi, pra mim foi o ápice do evento. Uma aula sobre como aplicar todos os conceitos de planejamento na prática. O case de construção e posicionamento da marca é impecável. O cuidado, e ao mesmo tempo a audácia, com que a Oi se comunica com o mercado é algo pra inspirar muitas agências e clientes. Algumas frases marcantes da Flávia:
“A marca Oi não representa telefonia e sim um estilo de vida”.
“Não fazemos filme institucional. Geralmente esses filmes olham somente pro próprio umbigo e não entregam nada de relevante pro consumidor”.
“Atributos da marca Oi: direta, confiável, inteligente, inovadora, ousada e bem humorada”.
Num mercado disputado como o de telefonia, a Oi consegue se destacar agregando valor a marca com um conceito fantástico que está presente em todo o processo de comunicação da marca – “simples assim, sem enrolação”.
O foco da Oi não está na venda de aparelhos celulares e sim na prestação de serviços. Foram pioneiros no desbloqueio de celular, aliás essa foi a estratégia pra bater de frente com as grandes marcas.
Na entrada no mercado de São Paulo a Oi conseguiu a incrível marca de 1 milhao de chips vendidos em 20 dias. Interessante destacar que metade dos cadastros dos novos chips foram realizados via internet.
// Em seguida foi a vez de Eduardo Tomiya, diretor da BrandAnalytics. Falou sobre retorno de investimento, o famoso ROI. Discorreu sobre a importância de agregar valor a marca e gerar lucro para acionistas.
“A construção de uma marca forte passa necessariamente por: capital humano, capital de relacionamento e capital organizacional”.
“Entregar o que promete é o mínimo para se construir uma marca verdadeira e forte”.
Pra encerrar com chave de ouro disse que o “ROI não é objetivo em si mesmo, o objetivo é otimizar o budget”.
// Depois do almoço veio Pedro Cruz, Vice Presidente de Planejamento da África. A apresentação dele foi, no mínimo, curiosa. Ele leu uma carta direcionada aos participantes. A medida que os assuntos iam sendo abordados, imagens ilustrativas eram publicadas no telão. Foi fantástica a maneira com que ele falou sobre planejamento, de uma maneira apaixonada e sincera.
Acredita, e reforçou isso várias vezes, que o planejamento precisa se aproximar do alto escalão das empresas. Pra ser efetivo o planejamento precisa estar em contato direto com presidente, diretores e conselheiros.
“A razão de ser do planejamento está diretamente ligada a construção de marca”.
“Planejamento tem um papel político e transformador dentro do cliente”.
“Planejamento não é igual pizza, que se entrega daqui a meia hora”. Essa frase deveria estar na porta de entrada das agências
// Gustavo Fortes, sócio fundador da Espalhe, defendeu a idéia de que a comunicação tem que gerar repercussão. O que leva as pessoas falarem sobre determinadas marcas e de outras não? Eis a pergunta chave de um processo de comunicação bacana.
“Toda quebra de paradigma gera repercussão”.
“Consistência na comunicação gera repercussão, por exemplo, logo do Google que é modificado em datas especiais”.
“Fazer mais com menos X fazer mais com o que temos”.
// Ernesto Bologna, fundador da Ethos Desenvolvimento Humano caminhou por um caminho mais filosófico. Psicólogo de formação, discorreu sobre as relações interpessoais.
“Duas pessoas jurídicas só se comunicam através de duas pessoas físicas”.
// Quase no final do evento foi a vez de Luis Paulo Rosenberg, PHD em economia, Vice Presidente de Marketing do Corinthians. O cara é uma figura e, claro, não deixou de provocar os não torcedores do Corinthians que estavam no evento.
Mostrou os bastidores da restruturação do Corinthians. Em 2007, ano do rebaixamento para a segunda divisão, o clube estava em frangalhos e faturou 44 milhões de reais. Em 2009 a receita será de 110 milhões. Esse crescimento significativo se deu, principalmente, apoiado num planejamento estratégico de marketing.
Rosenberg defendeu a idéia de que o marketing do Corinthians é voltado para a torcida e não para o time. Todas as ações são planejadas e executadas em prol da fiel torcida. Contou histórias super engraçadas que animaram a platéia.
“O marketing não faz milagres, o produto faz”.
“O marketing tem que entregar emoção”. Em se tratando de Corinthians essa é a chave principal do sucesso que vem sendo conquistado.
Deixando minha paixão pessoal pelo timão de lado, essa palestra foi sensacional \o/ #VaiCorinthians
// O encerramento ficou por conta do gringo Brad Kay, presidente da SS+K. Esses caras que criaram a estratégia de marketing daquelas pulseiras amarelas de borracha da Nike, “Live Strong”, que percorreram o mundo na luta contra o câncer.
O cara parecia ser legal e interado, durante a palestra fez até uma referência ao caso Geisy / Unibam que aconteceu no Brasil. Falou sobre as forças sociais que impulsionam a comunicação e apresentou algumas referências ao case da eleição do Obama para presidente dos Estados Unidos.
E foi assim. Recomendo, para quem tiver oportunidade e interesse, a edição do GP 2010.
Destaque no Jornal Todo Dia de 11 de outubro de 2009: “Entre as instituições, a Câmara de Americana é a única adepta. Primeira Câmara do País a ter o Twitter, o legislativo de Americana aposta nas redes de relacionamento para estreitar laços com a população.”
Canais de divulgação imediata das novidades pelo Twitter, TV Câmara no YouTube e álbum de fotos pelo Flickr, todos integrados com o site como estratégia de comunicação digital desenvolvida pela Lampejos.
Roger Willians, diretor de comunicação da Câmara Municipal de Americana, fala sobre a importância desses canais: “A inclusão da Câmara nas redes sociais foi um dos maiores saltos que a comunicação da casa já deu. Aumentamos nossa interatividade, alcançamos outros públicos, socializamos muito mais as notícias e serviços que temos e produzimos. Nosso site é muito acionado via Twitter. Para se ter uma idéia, os agendamentos de Tribuna Livres para 2009 foi esgotado faltando dois meses para o término do ano. Isso ocorreu depois que passamos a divulgar no microblog. Com gasto quase insignificante aos cofres públicos, apresentamos um avanço monumental rumo ao que pregamos: a transparência e o respeito pelo cidadão.“
Num final de semana cheio de possibilidades e com a lista das apresentações que eu gostaria de ver no Intercon 2009 num arquivo txt qualquer, eu acabei acompanhando o evento pelo Twitter e, posteriormente, nos blogs que listo abaixo:
Ainda reverbera a experiência do Intercon 2008 com apresentações simultâneas no mesmo palco. A mesma sensação que pude vivenciar novamente, horas depois da edição desse ano, no Planeta Terra, festival musical que aconteceu no Playcenter. Ao invés de nerds e visionários dividindo o mesmo palco com assuntos diferentes e complementares, todos os tipos de rótulos, inclusive os nerds, se divertindo como crianças. De forma visceral com Iggy Pop no palco, na chuva com Sonic Youth, dando cambalhotas na montanha russa enquanto The Tings Tings agitava no palco ao lado ou, simplesmente, brincando de carrinho bate-bate no escuro, com strobo, luz negra e som no talo com um bando de marmanjos.
Mashup de sensações. De que vale misturar todas as possibilidades pois, quando o caminho é largo cabem todos de braços dados e, quando os caminhos são muitos, da para nos dividirmos e compartilharmos. Vide o post do Bruno e o post do Jefferson aqui no blog, estes sim, no Intercon 2009
Dia 7 desse mês estive no InterCon e conheci bastante coisa nova e gostaria de dividir com vocês. =D
Assisti também palestras na área de criação, mas sobre isto quero comentar sóóóó no final do post.
A primeira palestra, que diga-se de passagem eu perdi praticamente inteira, foi sobre Yahoo! Query Language ou se você preferir o acrônimo, YQL. O objetivo deste cara é criar uma interface única para acesso e uso de recursos na web, aquela coisa, invés de ficar estudando APIs e lendo documentação, o desenvolvedor vai direto para a YQL e a utiliza para seus fins macabros.
Eu pessoalmente não vi muito uso nisto de cara, existem muitas bibliotecas para uso de APIs, normalmente o tempo de aprendizado destas bibliotecas é muito pequeno e elas vem com tudo que é necessário para o uso, já o YQL parece ter uma curva de aprendizado um pouco maior e estou meio cético em relação a ela por várias razões. Preciso estudar mais para ter uma opinião formada de verdade. =D
Após isto, um representante da Opera Software mostrou um novo conceito em Web Browsers, para eles, a jogada agora é embutir um web server no browser, achei interessantíssimo este conceito pois com isto não é mais necessário ter um plano de hospedagem para por na web arquivos ou páginas pessoais, você simplesmente acessa o computador da outra pessoa.
Gostaria que o Firefox tivesse algo semelhante. =D
Detalhe, a palestra foi toda em inglês, o cara era indiano e eu a assisti sem fones de ouvido. *–* #orgulhoDoPapai
A terceira palestra, que para mim foi a mais interessante, era de um funcionário do Big Brot…, ops, da IBM e falava sobre o IBM Jazz e sim, eu também achei o nome estranho. O Jazz pelo meu entendimento, é simplesmente uma maneira de gerir equipes “dispersas” que estão usando de metodologias Agile, por exemplo, quando os funcionários de determinada empresa trabalham em casa e não na empresa propriamente dita. O palestrante mostrou uma ferramenta que faz o uso de Jazz, integrando-se com o Eclipse e com o Visual Studio. O mais interessante sobre isso, foi que durante a palestra toda praticamente o rapaz falou sobre Agile, Scrum e outras metodologias de desenvolvimento ageis, só no fim que ele citou o Jazz e as ferramentas da IBM. Mas esta palestra foi tão iluminadora que nós aqui na Lampejos estamos meditando em implementar uma metodologia de desenvolvimento ágil.
Farei uma série de posts sobre este processo de imprementação se tudo correr bem.
A última palestra da área de tecnologia era sobre mobile e a pergunta que o palestrante respondeu era: “Como eu faço um site móvel para minha empresa sem criar dois sites distintos”. Ele citou duas maneiras de fazer isto, ou usando uma ferramenta ou plugins de CMS, mas não achei tão legal esta ferramenta pelo seguinte, ela utiliza o layout do site grande, e normalmente o site mobile precisa de um planejamento maior graças ao tamanho da tela e da largura de banda.
Falando nisso, você conhece o site mobile da Lampejos? Só acessar www.lampejos.com.br de um celular
Sobre a área de criação peço para você lindo leitor ver o post anterior feito pelo Jefferson, digamos que criação não é bem minha praia.
Abaixo vão alguns links sobre os assuntos tratados nas palestras. *–*
